本文转自：大众日报
贺莹莹
□记者 贺莹莹 通讯员 张宪军 报道 德百奥莱589街区精彩的演出活动吸引众多顾客驻足观看。 □ 本报记者 贺莹莹本报通讯员 李莎莎 安晶晶
“老板，这种扎染小马还有货吗？想给孩子带一个当新年礼物。”马年新春将至，在德州天衢新区董子文化街，生肖文创产品成为文旅消费市场的热点。在“泥来坭往”店铺，摆满了各种蓝白相间的扎染马摆件和花样不一的手机包，传统扎染纹样透着清新雅致，成为年轻消费者的“心头好”。不远处的梁子黑陶董子文化馆，在马年之际推出五大品类十余种主题新作，直径40厘米的“俊业宏图”艺术陶盘格外吸睛，三匹踏云奔马采用掐丝填彩工艺，借鉴景泰蓝技法勾勒出立体层次感，陶盘边缘镌刻的“一马当先”“万马奔腾”等词句，更添许多文化韵味。
立足区域文旅资源禀赋，紧扣市场需求与群众期盼，天衢新区从资源转化、业态融合、产品创新、运营提效、品牌赋能等五大维度发力，聚力做好“文旅＋百业”文章，推动文旅业态从“单一观光”向“多元体验”、从“静态展示”向“动态沉浸”、从“零散布局”向“生态聚合”升级，构建起主题鲜明、业态丰富、体验优质、效益显著的文旅产业新生态。
在“演艺＋旅游”领域，大型实景演出《德运星河》融合舞蹈、杂技、烟火等多种艺术形式，生动演绎德州从文明诞生到国际交融的时空历程，累计接待游客近10万人次；“音为有你 爱上德州”群星演唱会创下近20年全市同类活动规模与参与人数“双纪录”，成功举办了2025新青年音乐节、“新青年之夜——我们的聚会”乐迷跨年夜、“来客天衢 乐动州城”刘皮特迎新直播秀等活动，吸引乐迷10万名、拉动消费2.6亿元。
以德州建制起始之年（公元589年）命名的德百奥莱589街区，正成为城市文旅融合的鲜活案例。1月28日，记者在街区内看到，行进式沉浸巡游剧《德州双魁耀古今》正加紧排练，备战春节档。该剧讲述了唐代德州第一位文状元孙伏伽和清代德州唯一武状元昌伊苏的传奇故事。自去年7月开街以来，德百奥莱589街区单日最高接待游客超5万人次。天衢新区推动街区、海洋馆、冰雪王国、西藏馆、新疆馆等升级改造，融合德州历史、边疆风情、民俗美食、海底观光、冰雪世界于一体，将国际名品折扣零售与创新场景、生活体验深度链接，提供全天候、一站式高品质消费。
与此同时，澳德乐1899街区打造的“舌尖档案馆”，汇集地道老字号与网红新风味，实现“一条街吃透一座城”，让游客在味觉盛宴中感受城市烟火。
游乐项目的升级为文旅发展注入更多活力。华北地区最高的“德州之星”摩天轮启动运营后，成为德州全新城市地标，累计吸引近10万名游客打卡，带动周边景区、商圈客流量大幅增加；铜锣湾奥特莱斯购物小镇去年国庆中秋“双节”期间营业额达6000万元，成为市民和游客休闲消费热门目的地；欢乐花谷景区推出机甲巡游、水上飞人表演等特色项目，收获大量家庭亲子游客，成为“亲子游”“家庭游”的好去处。
非遗与旅游的深度融合让古老技艺焕发新生。天衢新区成立德州市首个非物质文化遗产保护协会，构建“体验＋展演＋销售”三维模式，设置40余处非遗体验点，集结近百名非遗代表性传承人，现场教授黑陶烧制、金丝彩贴、木刻刀笔等技艺，展示扒鸡、面塑、卤水豆腐等近百种非遗美食的制作过程，累计接待体验者8万余人次。以“白勺子”为核心IP的“的的市集”极具特色，围绕“人均一勺子、快乐随便舀”主题，串联非遗美食、技艺展示与互动社交，打造“以勺为介、自在相聚”的包容性体验，吸引京津冀地区的年轻游客超10万人次，让非遗成为潮流文化“新符号”。
为打响“来客天衢”旅游品牌，天衢新区多管齐下提升品牌影响力与服务品质。推出的文旅推介手册，梳理了5大主题旅游线路42处网红打卡点，整合了百余家商户优惠资源，实现“一册在手，畅游天衢”；“惠游天衢·票根通”活动，通过文旅联票串联“吃住行游购娱”全要素，为游客提供便捷优质体验。天衢新区教体卫生事业发展部挂职副部长张娜说：“我们的目标，就是推动天衢新区成为广大游客短途出行的热门首选，让游客的每一次奔赴都满载美好。”
“抓经济必须抓文旅，抓文旅就是抓经济。”天衢新区教体卫生事业发展部部长韩立敏表示，将深入落实“文旅体商”融合要求，加快推进羿界传奇、欢乐花谷东区、动漫文化产业园、德州扒鸡文博馆等重点项目建设，持续创新多元文旅业态，打造更多优质消费场景。同时，立足连接鲁冀、畅达京津的区位优势，成立冀鲁边区域文旅协同发展联盟，全力打造京津冀鲁重要旅游目的地城市，让文旅消费之火持续“热辣滚烫”，为区域高质量发展注入源源不断的新动能。
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